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四川酒类消费市场“第二极”生变,50亿容量谁的机会?

2021年07月15日 17:42 来源:网络搜索 手机版

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2021年07月15日 09:23:49来源:酒业家

文丨酒业家团队(ID:jiuyejia360)

“论四川酒类消费市场,除了一家独大的成都市场,德(阳)绵(阳)市场就是‘第二极’! ” 四川酒类流通协会执行会长铁犁在接受酒业家采访时这样表示。

能被铁犁称之为 “第二极”,德阳、绵阳市场自有其过人之处。

川(西)北的德阳、绵阳,一个被誉为 “天府明珠”,一个被视为“科技之城”。 这两个原来均属于“绵阳专区”的兄弟市场,既是表亲,又是近邻,同时还是整个四川除省会成都外最大的地级市场,却以其迥异的市场和消费风格,瓜分了 50 亿的市场容量,占到了整个四川酒类流通容量的 1/8 强。

值得注意的是,在高端酒市场的引领方面,德阳、绵阳市场走在了四川地级市场的前列。这在强势名酒品牌挺进四川,“西不入川”被打破的背景下(详见《 西不入川成历史,茅、洋、汾强势杀入400亿四川市场,香型多元化为何能在浓香腹地成趋势?丨深度 》),作为四川酒类消费市场“第二极”的德绵市场自然成为外来名酒品牌眼中的“香饽饽”。

但这个在四川除成都之外,容量最大、消费能力最强、消费档次最高的 “香饽饽”的现状如何? 正在发生什么变化? 如何才能看在眼里,吃到嘴里? 酒业家为您带来一线深度报道。

德阳,取之 “德政如阳”之意。 这个城市刚烈、顽强、坚毅、果敢,敢于与一切外界入侵势力作斗争。 德阳下辖 2 区、 1 县,代管 3 县级市, 2020 年有人口 345.62 万人, GDP 为 2404.1 亿元,拥有中国二重、东方电机厂、东方汽轮机厂等一大批顶级大型企业,被誉为“重装之都”,是一个典型的重工业城市,经济十分活跃。

据四川酒类流通协会德阳分会会长杨运武等酒商介绍,德阳酒类市场容量约 20 亿元左右。 其中,德阳市区(旌阳区)约 8 亿元; 代管市广汉市约 4.5 亿元; 拥有近 140 万人的人口大县中江县约 4 亿元; 经济强市什邡市约 2.5 亿元; 由于罗江区周末人口大量回流至市区(旌阳区),且人口较少(仅 21 万人),罗江区的酒类市场容量约 1 亿元。

此外,剑南春产地绵竹市,由于整个产区大量销售散酒,自产自销者众,故暂未纳入流通统计。

绵阳,有 “中国科技城”之称,是四川第二大经济体和成渝城市群区域中心城市,素有“富乐之乡、西部硅谷”之美誉。 作为四川的第二大城市和经济副中心,绵阳包容、细腻、乐观、奋进,下辖 9 个县级行政区划单位(市辖区 3 ,县级市 1 ,县 5 ),有人口 545 万人, GDP 为 3010.08 亿元,拥有长虹、九洲、科发集团、富临实业、利尔化学等知名企业,也是实力非常强劲的综合型城市。

酒业家从 绵阳市酒类协会秘书长、双赢商贸有限责任公司董事长张兵和四川九森商贸有限公司总经理何军等绵阳酒商处了解到,整个绵阳地区酒类市场容量约在 30 亿左右,其中绵阳城区(含涪城区、游仙区、安州区)约 13 亿元,绵阳代管的县级经济强市江油市约 5 亿元,人口大县三台县、盐亭县分别约为 4 亿元、 3 亿元,远郊的梓潼、平武、北川等郊县分别约为 2 亿元、 1 亿元和 1 亿元。

据在发家于德阳,在成都、德阳、绵阳均开设了酒类销售公司的德阳市群运物资有限责任公司总经理杨运武介绍,德阳、绵阳是除省会成都外四川酒水容量最大的两个地级市场,这两大市场有三个共同特点:

第一, 经济发达,酒类市场容量大;

第二, 企、事业单位多,对高端酒消费需求较大;

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